Una marca de bebidas alcohólicas de baja graduación registró 42% de venta incremental en su refuerzo de pantallas con OXXO Media.
La marca buscaba despertar interés por sus productos y una promoción de compra múltiple. OXXO Media conectó la comunicación digital con la presencia en tienda y midió la venta adicional frente a la tendencia base.
El 42% corresponde al refuerzo en pantallas, realizado durante 15 días.
Presencia en el momento de compra. Resultados medidos en venta.
42% de venta incremental
Esa proporción del sell-out medido correspondió a venta adicional frente a la tendencia base.
3.2 mil tiendas activas
El producto y su promoción tuvieron presencia en las pantallas de las tiendas participantes.
15 días de refuerzo
Una activación concentrada reforzó la comunicación del producto en el punto de venta.
Una bebida disponible cuando llega el antojo.
La comunicación presentó los productos y su promoción, con dos opciones para comprarlos: acudir a OXXO o pedirlos a domicilio.
OXXO Media acompañó el mensaje con email, SMS y publicidad digital. Las pantallas lo llevaron al entorno de compra y un refuerzo adicional amplió su presencia en tienda.
La ventaja de OXXO Media: llegar al comprador y medir lo que ocurre después.
La información de compra permitió dirigir la comunicación a consumidores adultos con afinidad por la categoría.
Para medir las pantallas, OXXO Media comparó el comportamiento de tiendas con campaña frente a tiendas similares sin pantallas digitales, considerando los periodos anterior y posterior. Así estimó la venta adicional frente al comportamiento esperado sin el estímulo publicitario.
La cobertura y la duración describen la ejecución. El porcentaje incremental corresponde a la medición del refuerzo en pantallas.