Una marca de botanas logró 4.2% de venta incremental con las pantallas de OXXO Media.
Una promoción en Spin Premia convirtió la compra de productos participantes en parte de una experiencia de juego. OXXO Media acompañó la dinámica con comunicación en tienda y canales digitales, y midió el resultado de las pantallas frente a la tendencia base.
La promoción atrajo compradores que regresaron y compraron más seguido.
+33.4% en ventas
Las ventas de los productos participantes crecieron frente al periodo anterior. La categoría creció 12.3% en la misma comparación.
+25% en frecuencia de compra
Los clientes recurrentes que participaron compraron más seguido. Entre los recurrentes que no participaron, la frecuencia creció 5%.
48.4% de compradores recuperados
Casi la mitad de quienes completaron la misión en tienda eran compradores que habían dejado de comprar la marca.
Una razón para elegir sus botanas, dentro del juego y en la tienda.
La dinámica invitó a los consumidores a cumplir misiones comprando productos participantes para avanzar en un minijuego de Spin Premia y participar por premios.
OXXO Media dio presencia a la promoción en las pantallas de tienda y la acompañó con mensajes directos, notificaciones en la app y publicidad digital. Así, la marca pudo comunicar la experiencia en distintos momentos del recorrido de compra.
La ventaja de OXXO Media: conectar la comunicación con lo que ocurre en la compra.
La información de compra permitió identificar consumidores con afinidad por la categoría y analizar quiénes participaron: compradores nuevos, recurrentes y recuperados. La medición mostró el comportamiento de los participantes y la venta incremental del canal de pantallas.
El crecimiento de ventas y la frecuencia son comparaciones entre periodos. El 4.2% incremental corresponde a la medición de pantallas.